体育赞助之路受阻了吗调整菠菜战略才是王道的道理
流行跨界，演员可以去烧菜，歌手可以去讲段子，英格兰传奇后卫里奥，费迪南德则为退役球星们指明了一条新路——打职业拳击。
两年前，年仅34岁的妻子丽贝卡因乳腺癌不幸去世，伤心欲绝的费迪南德通过拳击来减压。久而久之，他对这项运动有了新的渴望。这本是一段完美的自我救赎故事——如果他身后的背景板上，博彩公司标识没那么显眼的话。英国《每日邮报》调侃道，这与其说是拳击新闻，不如说是一条披着拳击外衣的足球新闻。
近几年，博彩业进军英格兰足球的步伐明显加快。以英超为例，4年前只有3支球队接受博彩公司赞助，而如今有9家俱乐部与网络博彩公司达成伙伴关系。
本赛季，英超20支球队的球衣赞助总值2.81亿英镑，遥遥领先于位列第二的德甲联赛——1亿英镑。平均下来，每支英超球队的球衣赞助收益高达1400万英镑，是西甲球队的3倍;法甲俱乐部的4倍;意甲俱乐部的5倍。这其中有大量资金来自博彩公司。
足球，尤其是英超联赛，已经取代赛马，成为了全英国投注最活跃的运动。据调查显示，全英国大约有210万人参与在线赌博，年价值高达6.5亿英镑，全球在线投注总价值超过6万亿英镑。英超广阔的海外影响力，自然受到博彩业的青睐。与之产生的收益相比，赞助英超俱乐部球衣的成本，简直如九牛一毛。
除了英超和五大联赛，博彩还和很多体育赛事相关，世界飞镖世锦赛吸引更多球迷注目就是得益于博彩，通过与博彩公司以及转播商的合作，飞镖这项英国人发明的运动在全球不断扩展，成为热门的体育赛事。值得一提的是飞镖比赛全年几乎无休，顶尖的比赛分为全球每站的大师赛，欧洲巡回赛，世界杯以及世锦赛，因此博彩公司和体育迷以及体育赛事三方都得到各自的需求。
虽然博彩赞助被质疑只能赞助小球队，但顶级球队也就那几个，而分布在全世界各个等级的球赛层出不穷，即便再小的球队，每个赛季都会和诸如曼联、切尔西、阿森纳、利物浦这样的豪门过招两次，而这些场次，通常会借着电视信号走向全球。可见，即使球赛豪门在博彩赞助上诸多考量，但博彩赞助球队之势却是锐不可当的。
近日英足独立于足总体系外的英超，很可能需要政府出手干预。一些分析家担忧博彩行业的高光时刻或许已时日不多，或将走向上世纪80年代统治赛车行业的烟草广告的后路，如今F1英国车队迈凯轮的赛车博物馆内，“万宝路”香烟的标识已从老款赛车和历史照片中去除， 而博彩赞助是否会面临相同境遇，我们不得而知，但博彩公司需要变更策略已是不争事实。
